Was ist Greenwashing?
Greenwashing bedeutet, dass ein Unternehmen fälschlicherweise behauptet, umweltfreundlicher zu sein als es tatsächlich ist. Greenwashing kommt bei kleinen und großen Unternehmen vor, aber die Auswirkungen sind dieselben. Es untergräbt das Vertrauen der Kunden in die Nachhaltigkeit und ermöglicht negative Umweltauswirkungen durch ein Unternehmen. Manchmal ist es bewusst, manchmal unbewusst, aber es ist immer noch Greenwashing. Es ist ein schädliches Ablenkungsmanöver, das echten Fortschritt untergräbt und ehrliche Unternehmen zurücklässt.
Greenwashing gibt es leider überall. Es kann sich um eine nicht nachhaltige Bekleidungsmarke handeln, die eine „bewusste“ Linie anbietet. Es ist das Unternehmen, das Öl verkauft, aber mit wunderschön gefilmter Natur wirbt. Es kann ein stolzer Beitrag in den sozialen Medien darüber sein, was ein Unternehmen zu einer besseren Welt beigetragen hat, aber dann nicht mitteilen, auf welche weitere negative Weise es zum Planeten beiträgt. Dies sind unbegründete und irreführende Behauptungen für die Verbraucher, da sie falsche Assoziationen zwischen der Marke und der Natur wecken.
Damit Sie nicht auf diese irreführenden Behauptungen hereinfallen, sollten Sie sich genau ansehen, was und wo Sie etwas kaufen. Achten Sie nicht nur auf das grüne Logo oder die schönen Texte, die besagen, wie nachhaltig etwas ist. Worte wie „bewusst“, „engagiert“, „umweltfreundlich“ oder „grün“ sehen toll aus, sind aber schwer mit Fakten zu belegen. Achten Sie auf spezifischere Aussagen wie „aus 90 % recyceltem Material hergestellt“. Wenn Behauptungen aufgestellt werden, sollten Sie prüfen, wie das Unternehmen sie tatsächlich einhält. Prüfen Sie, ob das Produkt erklärt wird und/oder besuchen Sie die Website.
Beispiele für Unternehmen, die Greenwashing betrieben haben
1. Royal Dutch Shell
Shell musste in den Niederlanden mehrere Gerichtsverfahren wegen Greenwashing führen. Der Gas- und Ölkonzern hat wiederholt Kampagnen gestartet und Interviews gegeben, in denen er sein Engagement für die Verringerung der Kohlenstoffemissionen und die Unterstützung der Welt im Kampf gegen die globale Erwärmung sowie für den Übergang zu erneuerbaren Energien beschrieb. Aus mehreren Berichten geht jedoch hervor, dass Shell weiterhin neue Möglichkeiten für die Öl- und Gasförderung erkundet hat. Und das Unternehmen hat nur 1 % seiner langfristigen Investitionen in kohlenstoffarme erneuerbare Energien gesteckt.
2. Volkswagen
Der Automobilhersteller Volkswagen wurde 2015 dabei erwischt, wie er die Emissionsberichte für mehrere Baureihen seiner Dieselfahrzeuge fälschte. Dies führte zu mehreren Gerichtsverfahren und Geldstrafen in Milliardenhöhe. In dem Bestreben, aus der wachsenden Zahl von Verbrauchern, die an erschwinglichen, kohlenstoffarmen Verkehrsmitteln interessiert sind, Kapital zu schlagen, hat der deutsche Hersteller seine neue Reihe von Dieselfahrzeugen als eine der umweltfreundlichsten Optionen auf dem Markt angepriesen, und er hatte angeblich die Daten, um dies zu beweisen.
Viele Jahre lang galten die Fahrzeuge des Unternehmens als die emissionsärmsten Fahrzeuge auf dem Markt für Verbrennungsmotoren. Bis die US-Umweltschutzbehörde feststellte, dass die Autos bis zu 40 Mal mehr Emissionen ausstießen als angegeben. Volkswagen bestritt, seine Daten gefälscht und die Öffentlichkeit in die Irre geführt zu haben, und erklärte, es habe die Testanforderungen falsch verstanden.
3. McDonald’s
2019 startete der Fast-Food-Riese eine Kampagne zur Verringerung der Menge an Einwegplastik in seinen Filialen. Das Hauptaugenmerk lag darauf, alle Plastikstrohhalme durch recycelbare Papieralternativen zu ersetzen. Die Kampagne war sehr erfolgreich, da sie McDonald’s als wichtigen Akteur bei der Reduzierung von Plastikmüll und der Einführung nachhaltiger Lösungen darstellte. Die neuen Papierstrohhalme sind jedoch nicht recycelbar. Dies hat zu öffentlichen Reaktionen gegen die Kampagne geführt, aber McDonald’s setzt die Kampagne fort.